Founder & CEO của Lep' Nguyễn Ngọc Trâm đã đăng tải tâm thư về quyết định đóng cửa trên trang fanpage với hơn 1 triệu người theo dõi vào tối 14-11.

Đóng cửa vì không cạnh tranh nổi

Trong tâm thư thông báo đóng cửa gửi tới khách hàng, Ngọc Trâm viết: "Mình đã sức cùng lực kiệt, không còn theo kịp thị trường thay đổi chóng mặt với vô vàn phong cách và sản phẩm mới, rẻ và đẹp".

Founder & CEO của Lep' Ngọc Trâm chia sẻ từng có những giai đoạn quản lý tới 200-300 nhân viên, 8 năm cũng có nhiều những giọt nước mắt, những đêm thức trắng. Đóng cửa chưa bao giờ là một quyết định dễ dàng.

Cô nhấn mạnh: "Hành trình nào rồi cũng tới lúc phải kết thúc, giấc mộng nào không tan. Em nghĩ đã tới lúc đặt dấu chấm hết, một lời tạm biệt cho hành trình 8 năm của Lep'".

CEO Lep' gửi lời cảm ơn chân thành tới toàn bộ khách hàng đã đồng hành cùng thương hiệu suốt 8 năm qua và thông báo Lep' sẽ đóng cửa toàn bộ hệ thống vào ngày 30-11.

Thương hiệu cũng triển khai chương trình đồng giá từ 199.000 - 499.000 đồng tại các cửa hàng và trên sàn thương mại điện tử. Bộ sưu tập áo dài cuối cùng sẽ được ra mắt với số lượng có hạn đánh dấu lời tạm biệt của Lep' với những người yêu quý thương hiệu váy hoa nhí đình đám.

Trước khi thông báo đóng cửa, hệ thống Lep' có 5 cửa hàng tại TP.HCM và TP Hà Nội. Thương hiệu Lep' nổi tiếng với những thiết kế váy hoa nhí đậm chất "nàng thơ" nhẹ nhàng. Không chỉ vậy, Lep' còn sở hữu cộng đồng khách hàng yêu mến với nhóm Facebook lên tới hơn 54.000 thành viên trao đổi và thanh lý váy cũ sôi động mỗi ngày.

Khách hàng tiếc nuối cho thương hiệu "thanh xuân"

Chỉ sau nửa ngày đăng tải, tâm thư tạm biệt của CEO Lep' đã thu về hàng ngàn lượt xem, hàng trăm lượt chia sẻ bày tỏ sự tiếc nuối thương hiệu váy hoa nhí đậm chất "nàng thơ", từng là thanh xuân của nhiều người.

"Ôi trời! Thanh xuân của mình, mình đã đồng hành với Lep' từ 2017 đến nay, trong tủ cũng gần 30 cái đủ thể loại Lep'. Thế mà giờ đây khi nghe tin bạn dừng chân tại thời điểm này, mình có chút hụt hẫng và tiếc nuối. Có lẽ bạn đã khá mệt mỏi trên đường đua khắc nghiệt này, chúc bạn sẽ tìm được hướng đi mới và sẽ thành công trên hành trình tiếp theo trong tương lai", bạn Mai Nguyễn để lại bình luận.

"Từ những ngày bắt đầu làm công sở mình đã mặc Lep'. Tuần trăng mật của mình cũng cùng những chiếc váy của Lep'. Cảm ơn founder đã tạo ra những chiếc váy thiệt đẹp gắn liền với thanh xuân của mình", Ngô Quỳnh Như viết.

Song nhiều khách hàng cũng thẳng thắn nhận xét rằng Lep' trong vài năm gần đây đã đánh mất chất "nàng thơ, nữ tính", thay vào đó là thiết kế "sến" và "rườm rà" hơn. Giá sản phẩm cũng cao hơn nhiều nên khó cạnh tranh.

Đặc biệt, trong bối cảnh mà thời trang giá rẻ Trung Quốc tràn vào Việt Nam thông qua các sàn thương mại điện tử, thu hút lượng lớn người tiêu dùng trẻ bởi mẫu mã đa dạng, giá cả phải chăng.

Ngoài ra, các thương hiệu thời trang nhanh quốc tế như H&M, Zara cũng không ngừng mở rộng tại Việt Nam, tạo sức ép lớn cho các thương hiệu nội địa.

Gần đây nhất, chuỗi cửa hàng thời trang nam CATSA đã đóng cửa rời khỏi thị trường sau 13 năm phát triển. Bà Nguyễn Thùy Linh Cát, sáng lập thương hiệu CATSA, chia sẻ một trong những lý do khiến bà quyết định phải đóng cửa 22 cửa hàng là vì không muốn cuốn vào cuộc cạnh tranh về giá với hàng Trung Quốc.

'Lý do tôi phải đóng 22 cửa hàng và khai tử thương hiệu'

Là doanh nhân trẻ lăn lộn trong ngành thời trang Việt, bà Nguyễn Thùy Linh Cát, sáng lập thương hiệu CATSA, chia sẻ với Tuổi Trẻ đã phải đóng 22 cửa hàng vì không muốn cuốn vào cuộc cạnh tranh về giá với hàng Trung Quốc.