Nữ diễn viên Hollywood Scarlett Johansson cùng Jack Ma (giữa) tham gia đêm gala chào mừng ngày Độc thân ở Thâm Quyến, Quảng Đông hồi năm 2016 - Ảnh: AP

Ai còn nhớ ngày 14-2, cái ngày mà ta nhìn những cặp đôi dắt tay dạo phố trong ánh mắt đầy ghen tị, cái ngày mà ta nằm chèo queo như con mèo ở một góc phòng nặng mùi cô đơn. Buồn! Một Valentine thật buồn!

Đôi lúc, người ta trở nên tuyệt vọng và muốn từ bỏ tất cả khi công cuộc tìm kiếm một nửa của đời mình không có kết quả, bất chấp bao nỗ lực nhân tạo và cái hên xui của tự nhiên - duyên số.

Nhưng con người có sức sáng tạo vô biên, họ đã biến đau thương thành niềm vui và niềm tự hào. Nếu các cặp đôi xem lễ tình nhân là món quà lãng mạn để họ lấp đầy con tim của nhau, thì các chàng trai hay cô gái chưa có "gấu" cũng phải tự hào gấp bội vì họ cũng có một ngày dành riêng cho mình: ngày của những người độc thân.

Không rõ ngày ấy đã bắt đầu từ khi nào, nhưng đã có từ cách đây vài chục năm và có thể xa hơn bởi thời đó cũng có người độc thân chứ! Người ta cho rằng ngày độc thân khởi nguồn từ Đại học Nam Kinh, ngôi trường lâu đời nổi tiếng ở thành phố Nam Kinh của Trung Quốc, vào năm 1993.

Một apphích chế với dòng chữ mang nội dung: "11-11: Toàn thế giới độc thân đoàn kết lên nào!" - Ảnh: QQ

Các sinh viên, đối tượng dễ nhạy cảm với các cung bậc cảm xúc trong tình yêu, đã vô cùng khó chịu khi các ngày lễ truyền thống đa phần chỉ dành cho những ai có đôi có cặp. Trong cơn lạc lõng đó, họ nghĩ ra một sáng kiến để biến tình trạng độc thân trở nên đặc biệt. Họ chọn bốn con số 1 làm ngày lễ dành cho những người độc thân: Quang Côn Tiết 11-11.

Nếu các sinh viên là "cha đẻ" của 11-11 thì chính người đàn ông quyền lực Mã Vân (Jack Ma) là người chắp thêm đôi cánh để bốn cây gậy đơn độc "tủa" ra khắp bốn phương trời.

Ngày 11-11-2009, Tập đoàn Alibaba của Trung Quốc bắt đầu nổ phát súng đại hạ giá cho ngày độc thân lần đầu tiên trên trang thương mại điện tử Tmall, với khẩu hiệu: "Nhất nguyên miểu sát, toàn trường ngũ chiết" (tạm dịch: Bán hàng chớp nhoáng 1 NDT, khách hàng được giảm 50%).

Tmall (tiếng Trung: Thiên Miêu) là một trong bộ 3 trang web chủ chốt của Tập đoàn Alibaba là Taobao.com, Tmall.com và Alibaba.com.

Ngày đó, người ta nói với nhau rằng: "Alibaba đã điên rồi!". Nhưng với sự thành công vượt xa mong đợi của Tmall trong lần thử nghiệm đầu tiên, ai ngờ rằng 10 năm sau đó, 11-11 từ một ngày kỳ quặc chỉ dành cho một người giờ đã trở thành cơn cuồng hoan của hơn 1 tỉ dân.

Theo trang Fortune, trong năm thử nghiệm đó, tổng giá trị giao dịch hàng hóa (GMV) mà Tmall đạt được lên tới 7,5 triệu USD. GMV là tổng số tiền hàng hóa bán được trên một nền tảng online. Trong vòng 8 năm, GMV của Tmall đã lên đến mức kỷ lục khi nhiều gấp 3.000 lần năm 2009, đạt 25,3 tỉ USD vào năm 2017.

Chỉ trong 2 phút đầu tiên của ngày độc thân năm ngoái, các khách hàng Trung Quốc đã chi tới 1 tỉ USD để mua hàng. Trong khi đó, công ty thương mại điện tử Amazon phải tốn đến 30 giờ đồng hồ để kiếm về cùng số doanh thu trong ngày giảm giá Amazon Prime Day.

Từ năm 2015, Alibaba đã tổ chức đêm gala thường niên với khách mời là các ca sĩ đình đám. Sự kiện diễn ra trong 4 tiếng đồng hồ để đếm ngược tới ngày 11-11. Nó đã thu hút khoảng 200 triệu khán giả - những người dán mắt theo dõi các sản phẩm mới ra mắt, xem phần trao giải và thưởng thức màn trình diễn của các sao hạng A.

Chẳng hạn trong đêm gala 2017, ca sĩ nổi tiếng người Mỹ Pharrell Williams trở thành khách mời, Jessi J biểu diễn bài hit Price Tag và Nicole Kidman giới thiệu một đoạn phim kungfu ngắn có chủ tịch Jack Ma thủ vai.

Hàng loạt sản phẩm đến từ nhiều thương hiệu, trong đó có các thương hiệu nước ngoài như Zara, đồng loạt giảm giá trên Tmall - Ảnh chụp màn hình

Đóng vai trò quan trọng không kém trong sự thành công của ngày lễ 11-11 là hệ thống hậu cần của Alibaba có tên Cainiao (Thái Điểu), giúp giải quyết tất tần tật các đơn hàng trong suốt ngày lễ độc đáo này.

Những sinh viên sáng tạo ra ngày độc thân có lẽ vô cùng tự hào khi "đứa con tinh thần" của họ giờ đây đã trở thành một phiên bản châu Á của Black Friday và Cyber Monday của Mỹ, và thậm chí còn lớn gấp 2,5 lần cả hai ngày vàng mua sắm này gộp lại.

Nếu trước kia, người ta chỉ biết tụ tập cùng bạn bè, tâm sự chuyện đời, rồi ăn 2 hay 4 cái youtiao (giò chéo quẩy có hình dạng giống số 1), thì giờ đây họ có thêm một thú vui mới là mua hàng giảm giá.

Quần áo, trang sức, điện thoại thông minh, đồ gia dụng và thậm chí xe hơi… không thiếu trên Tmall. Năm ngoái, hơn 15 triệu sản phẩm đến từ hơn 140.000 nhãn hàng, trong đó có 60.000 thương hiệu quốc tế, đã đồng loạt giảm giá trên Tmall.

Tất cả đơn hàng đều được đặt online và 90% trong số này được thực hiện thông qua điện thoại thông minh. Hiện nay nhiều ứng dụng đã được kết nối với các nền tảng thương mại điện tử và ngân hàng, trong đó có nền tảng thanh toán điện tử Alipay của Alibaba.

Nhanh tay thì còn, chậm tay thì hết! Cảm giác vui vẻ khi tham gia cuộc chiến săn món hời đã giúp những người độc thân quên đi tình trạng thiếu thốn tình yêu đôi lứa của mình.

Alibaba đã thu về 25,3 tỉ USD chỉ trong ngày độc thân 2017 - Ảnh: GETTY

Giờ đây, quả thật như Jack Ma nói, 11-11 đã trở thành nguồn cảm hứng để các trang thương mại điện tử ở nhiều nước lấy làm cơ hội "ngàn năm có một" để kiếm lời. Nó đã đi xuyên biên giới nhiều quốc gia trong khu vực như Việt Nam, Singapore…

Những người độc thân tại Trung Quốc còn hạnh phúc hơn cả các cặp đôi vì 11-11 năm nay được xem là ngày độc thân lớn nhất từ trước tới nay của Trung Quốc, khi đây là năm thứ 10 gắn với cuộc đại giảm giá của Alibaba.

Đây cũng là năm cuối cùng Jack Ma gắn bó với gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc trong vai trò chủ tịch. Từ ngày 10-9-2019, Daniel Zhang, CEO hiện tại của Alibaba, sẽ lên thay ông.

Nhìn lại cả chặng đường dài, ngày độc thân đã vượt qua bao sóng gió để phổ biến tới tận ngày nay. Bốn con số 1 đã phiêu lưu từ sân trường của những sinh viên mơ mộng tới khắp đồng bằng miền núi và lên tới sàn thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc.

Là ngày độc thân, nhưng những người độc thân không hề độc thân chút nào! Người ta độc thân cùng với cả nước!

TTO - Ngày lễ độc thân 11-11 dưới tác động của mạng xã hội đã trở thành một lễ hội văn hóa thương mại, nhưng ẩn sau đó còn là sự thay đổi về quan điểm đối với tình yêu và hôn nhân của giới trẻ.