Ngày 14-1, Công ty cổ phần Teatime, chủ sở hữu chuỗi cà phê 24/7 Three O'Clock, chính thức ký hợp đồng nhượng quyền quốc tế đầu tiên với Công ty FranGlobal. Hợp đồng này cho phép FranGlobal phát triển thương hiệu Three O'Clock tại Ấn Độ, Nepal, Sri Lanka và Bangladesh.

Thỏa thuận giữa hai bên đặt mục tiêu mở ít nhất 100 cửa hàng trong vòng 10 năm. Với dân số hơn 1,9 tỉ người, trong đó phần lớn là giới trẻ, tiểu lục địa Ấn Độ được đánh giá là khu vực có tiềm năng phát triển nhượng quyền cao.

Ông Gaurav Marya, chủ tịch hội đồng quản trị FranGlobal, cho biết dù nổi tiếng về trà các loại nhưng thị trường tiểu lục địa Ấn Độ chủ yếu uống trà nóng, trong khi khách hàng giới trẻ (50% dân số dưới 25 tuổi) lại chọn các thức uống mát lạnh.

Ngoài ra thị trường tỉ dân và là nền kinh tế lớn thứ năm trên thế giới đang dần chuyển sang sử dụng cà phê nhiều hơn. 

"Các sản phẩm đa dạng, không gian đẹp, bao bì tinh tế và sức hấp dẫn của thương hiệu đến từ Việt Nam rất phù hợp với thị hiếu tại thị trường này", ông Gaurav Marya, giải thích với Tuổi Trẻ Online.

Theo dự kiến, cửa hàng đầu tiên tại Ấn Độ sẽ khai trương vào tháng 5-2025, tập trung vào các thành phố lớn như Bangalore, Chennai, Hyderabad, Mumbai và Delhi. 

Chiến lược sẽ là xây dựng các cụm cửa hàng lớn không chỉ ở các khu phố trung tâm, mà còn ở các trung tâm thương mại và địa điểm giao thông như sân bay. Trong năm đầu tiên, trọng tâm sẽ là hoàn thiện sản phẩm và đào tạo, sau đó mới đẩy mạnh kinh doanh.

Thương hiệu Three O'Clock được thành lập năm 2016 tại TP.HCM, hiện sở hữu 10 cửa hàng hoạt động 24/7. 

Bà Thuận Nguyễn, nhà sáng lập và CEO thương hiệu, chia sẻ việc mở rộng ra nước ngoài là bước tiến chiến lược, nhằm khẳng định vị thế của thương hiệu cà phê Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Trong những năm qua, ngành nhượng quyền Việt Nam đang ngày càng trở nên sôi động với sự tham gia của các thương hiệu quốc tế nhượng quyền vào thị trường Việt Nam.

Tuy nhiên việc đưa thương hiệu Việt Nam nhượng quyền ra thị trường thế giới vẫn còn nhiều hạn chế, một phần là do thương hiệu nhượng quyền Việt Nam chưa được xây dựng nền tảng chuyên nghiệp, chưa biết cách đóng gói và bán nhượng quyền quốc tế.

Theo bà Nguyễn Phi Vân, chủ tịch Go Global Holdings, ngoài Three O'clock được "chốt" deal, dự kiến năm 2025, Việt Nam sẽ có khoảng 4-5 thương hiệu cũng trong quá trình đàm phán, ký hợp đồng nhượng quyền ra nước ngoài, góp phần tạo ra một ngành công nghiệp nhượng quyền thương hiệu lớn mạnh, đóng góp đáng kể vào GDP quốc gia.

Các thị trường tiềm năng như Philippines, Trung Đông đang được các thương hiệu Việt Nam nhắm đến.

Bà Vân cho rằng mô hình nhượng quyền chuỗi đang giải quyết bài toán nâng cao giá trị nông sản Việt. Mặc dù Việt Nam đứng thứ hai thế giới về xuất khẩu cà phê, nhưng để xây dựng một mô hình cà phê hoặc một thương hiệu đủ mạnh để thu hút nhà đầu tư quốc tế và phát triển bền vững là một bài toán lớn đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nước.

Đưa thương hiệu Việt ra thế giới bằng nhượng quyền, giá trị nông sản tăng đến 100 lần

Nhượng quyền là hình thức xuất khẩu trí tuệ với giá trị cao bậc nhất, đóng góp lớn cho GDP. Dù rất hiệu quả để đưa hàng hóa, nông sản, thương hiệu Việt ra quốc tế, nhưng mảng này vẫn chưa được đầu tư, quan tâm đúng mức.